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计算机行业:微信补贴推动电子发票进入普及期、生态闭环加快落地意义重大

发布时间:2017-09-24    研究机构:东方证券

电子发票进入“补贴时代”,快速培养商户以及消费者电子发票使用习惯。9月19日起,消费者在微信电子发票的合作商户中成功开出微信电子发票,就能获得一次现金红包抽奖机会。此次和微信合作的商户中包括:三大运营商、京东、携程、艺龙、顺丰以及线下的必胜客、麦当劳等门店;能够实现各类型消费群体的较好覆盖。微信开展“开票抽红包活动”,使得电子发票通过补贴进入普及期,能够快速培养商户以及消费者电子发票使用习惯。

对于微信而言:以发票为入口,切入B端运营的重要机会。随着电子发票的逐步渗透,对于微信而言是一次切入B端运营的重要机遇。微信前期推进的企业号、小程序等显示出其切入B端的不断尝试以及决心,然而效果均不理想。此次以电子发票为突破口,有最为明显的3点优势:1)、电子发票覆盖面广泛,是一个重要的B端业务切入点;2)、电子发票是刚需,也是微信保持C端优势的重要支撑;3)、开具发票的活动具备很强的C端与B端连接性,微信具备很强的C端粘性,也将带动B端活跃度的快速提升。我们认为随着电子发票的普及,未来B端活跃商户的留存以及经营数据的沉淀,将为微信B端业务带来很好的切入点,也是为何微信将电子发票纳入“补贴”进行推广的重要原因。

电子发票的快速推进及落地,将为生态闭环中各组成部分带来业务价值提升。

我们认为电子发票的普及将为发票的“开票端、接收端”带来重要的变化;其中开票端参与方包括:税控盘商,开票平台商;接收端参与方包括:企业端的财税服务及ERP平台商。电子发票的普及,一方面能够实现生态各组成部分实现更深层次的“商户运营”,同时沉淀的海量数据将助力相关厂商实现数据征信、互联网金融、供应链管理服务等方面的业务价值提升。

投资建议与投资标的。

税控盘厂商:建议关注:航天信息(600271,未评级)、旋极信息(300324)(300324,未评级),政策规定电子发票开具必须通过税控盘;商户对于盘商的意义将从“一次性购买”变为“持续运营”,税控盘厂商为商户提供持续的开票服务以及沉淀的数据,将带来后续商户粘性、数据变现提供支撑。

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